運(yùn)動品牌主體已轉(zhuǎn)讓 沿用品牌存風(fēng)險

　　未來本土綜合性運(yùn)動品牌約有三家能與耐克、阿迪達(dá)斯在中國市場同場競技，其他品牌只能在各細(xì)分市場中尋覓生存機(jī)會，稍有不慎就會成為下一個德爾惠。

　　運(yùn)動品牌主體已轉(zhuǎn)讓

　　曾邀請周杰倫代言10年之久、門店開遍全國的運(yùn)動鞋服品牌德爾惠曾是許多80后、90后的青春回憶，如今走向衰落，不免讓人唏噓。

　　2018年1月中旬，時代周報(bào)記者聯(lián)系上了中國東方資產(chǎn)管理股份有限公司福建省分公司負(fù)責(zé)處理德爾惠債權(quán)資產(chǎn)包的吳先生，對方表示，本來征詢截止時間是1月12日，但債權(quán)資產(chǎn)包目前仍未轉(zhuǎn)讓出去?！澳壳耙呀?jīng)有不少人征詢過了，他們有意向但都在猶豫?！眳窍壬嘎?。

　　在德爾惠的官方網(wǎng)站頁面上，那句曾經(jīng)火遍大江南北的廣告口號“On My Way”依然醒目，只是在企業(yè)介紹一欄，主體已經(jīng)變成了凱天體育。

　　“凱天體育用品有限公司是一家授權(quán)經(jīng)營德爾惠運(yùn)動品牌的銷售運(yùn)營商。旗下德爾惠品牌集運(yùn)動、休閑、時尚風(fēng)格的鞋、服裝、運(yùn)動裝備為一體，為愛運(yùn)動、愛生活的廣大消費(fèi)者提供專業(yè)化、高品質(zhì)的精選產(chǎn)品?！钡聽柣莨倬W(wǎng)的介紹中如是寫道。

　　2017-2022年中國運(yùn)動品牌行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告發(fā)現(xiàn)，目前德爾惠的天貓旗艦店依然正常運(yùn)營，旗下加盟業(yè)務(wù)也處于開放狀態(tài)。時代周報(bào)記者撥通了官網(wǎng)上的電話，對方表示自己是凱天體育的官方客服。并稱，凱天體育已經(jīng)接手運(yùn)營德爾惠的品牌并入駐了德爾惠的廠房，目前廠房正常生產(chǎn)，德爾惠的天貓旗艦店的運(yùn)營和加盟業(yè)務(wù)均由凱天體育負(fù)責(zé)對接。

　　而關(guān)于德爾惠是何時把品牌主體轉(zhuǎn)讓給凱天體育，以及加盟業(yè)務(wù)是否持續(xù)運(yùn)營德爾惠的品牌等疑問，凱天體育客服均表示不清楚。

　　工商資料顯示，凱天體育用品有限公司于2016年12月注冊成立，法定代表人為唐明強(qiáng)，公司股東除唐明強(qiáng)之外，還有一名叫田旭的自然人股東。第三方企業(yè)信息查詢平臺“天眼查”顯示，除了凱天體育，唐明強(qiáng)旗下還有兩家公司，分別為尚峰體育用品有限公司和福建省零點(diǎn)體育用品有限公司，兩家公司分別注冊于2016年10月和12月，注冊地均在福建。凱天體育內(nèi)部人士對時代周報(bào)表示，除了德爾惠，凱天體育還運(yùn)營其他運(yùn)動鞋服品牌。

　　值得注意的是，凱天體育的成立時間與李軍對記者透露的德爾惠最早有意轉(zhuǎn)讓品牌主體的時間較為接近。

　　沿用品牌存風(fēng)險

　　有分析人士認(rèn)為，從德爾惠還繼續(xù)放開加盟的細(xì)節(jié)，可以推斷凱天體育公司有可能繼續(xù)沿用“德爾惠”的品牌名稱及LOGO，因?yàn)檫@一品牌已經(jīng)形成一定的影響力，輕易不會更改，但在產(chǎn)品的研發(fā)上要做足功夫。

　　北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長賈揚(yáng)也認(rèn)為，德爾惠品牌的內(nèi)功不強(qiáng)，自身產(chǎn)品研發(fā)和新市場開發(fā)保持能力較弱，所以最終走向衰落。實(shí)際上，現(xiàn)階段的運(yùn)動品牌不只是拼價格，更多的是品牌在新品開發(fā)速度和產(chǎn)品功能性、美觀性上的研究。賈揚(yáng)認(rèn)為，中國運(yùn)動品牌與國際大品牌相比，在產(chǎn)品研究和創(chuàng)新方面做得都不夠好。相對來說，李寧已經(jīng)做得比較好，但也缺乏原創(chuàng)性，很多元素還是仿照國外的運(yùn)動大牌。而現(xiàn)階段中國年輕一代消費(fèi)者消費(fèi)觀念提升很快，對一般性產(chǎn)品逐漸失去興趣。這就要求中國的品牌商不能只做明星代言這樣的表面文章，更要做好產(chǎn)品本身，做好品牌核心價值。運(yùn)動品牌應(yīng)該與科技、時尚相結(jié)合，不斷推陳出新，就像華為和小米一樣，最終贏得被國際品牌占領(lǐng)的中國高端市場。以高端市場為制高點(diǎn)，才能保住以量取勝的低端市場份額。

　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤認(rèn)為，凱天體育會繼續(xù)沿用德爾惠這一品牌名稱，因?yàn)槠放泼Q本身屬于無形資產(chǎn)，它不受企業(yè)本身的影響，接手企業(yè)可以通過品牌的再塑造重新建廠，重新包裝，實(shí)現(xiàn)二次營銷，相對來說，品牌名稱本身比企業(yè)更值錢，所以一家企業(yè)不會輕易更替原有的品牌名稱。