2015年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展趨勢分析

      隨著生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展。網(wǎng)上購物已逐漸成為人們的一種消費方式，同時也深受時代青年的親睞。那么目前我國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展趨勢如何呢？下文是編整理的2015年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展趨勢分析，一起來看看吧。

     縱觀2014年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場，主要呈現(xiàn)出普及化、全球化、移動化的發(fā)展趨勢。具體而言，網(wǎng)購群體主流年齡跨度增大，向全民擴散。數(shù)據(jù)顯示，2014年最主流網(wǎng)購用戶（20-29歲網(wǎng)購人群）規(guī)模同比增長23.7%，10-20歲網(wǎng)購人群用戶規(guī)模同比增長10.4%，50歲及以上網(wǎng)購人群 用戶規(guī)模同比增長33.2%。

　   截至2014年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.61億，較2013年底增加5953萬人，增長率為19.7%；我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例從48.9%提升至55.7%。

　　跨境B2C業(yè)務(wù)的開啟彰顯中國網(wǎng)絡(luò)零售全球化發(fā)展趨勢。隨著中國消費者對海外優(yōu)質(zhì)商品的旺盛需求，中國制造在海外市場的暢銷，以及跨境支付體驗的不斷完善，2014年跨境B2C業(yè)務(wù)在天貓、京東、蘇寧等各大網(wǎng)絡(luò)零售平臺上線。阿里數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，217個國家和地區(qū)在阿里巴巴平臺上進行交易。至此，跨境電商在中國進入全球化大眾消費時代。

　　手機網(wǎng)購激發(fā)移動環(huán)境下消費，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展。2014年手機購物市場發(fā)展迅速。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2014年我國手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到2.36億，增長率為63.5%，是網(wǎng)絡(luò)購物市場整體用戶規(guī)模增長速度的3.2倍，手機購物的使用比例提升了13.5個百分點達到42.4%。CNNIC研究顯示，手機購物并非PC購物的替代，而是在移動環(huán)境下產(chǎn)生增量消費，并且重塑線下商業(yè)形態(tài)促成交易，從而推動網(wǎng)絡(luò)購物移動化發(fā)展趨勢。

　　2014年隨著京東、聚美優(yōu)品、阿里巴巴的上市，網(wǎng)絡(luò)零售市場格局趨向穩(wěn)定。淘寶網(wǎng)、天貓、京東的品牌滲透率位居前三位，分別為87%、69.7%和 45.3%，遙遙領(lǐng)先于同類競爭對手。唯品會以特賣形式后來居上，超過眾多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購物平臺，位居第四位，品牌滲透率18.8%。由團購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成功的聚美優(yōu)品排在第九位，品牌滲透率11.7%。相關(guān)行業(yè)信息請查閱2012-2016年中國B2C垂直商品網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報告。